GYNAIKA RUSSIA, GIUGNO 2018

GYNAIKA GRECIA – INTERVISTA – GIUGNO 2018
Una donna italiana ad Atene

Coniugando femminilità, eleganza e originalità, Elisabetta Franchi ha reso il suo marchio riconoscibile a livello globale. Dopo aver aperto il nuovo shop-in-shop all'interno di Eponymo E>More alla Golden Hall, ci spiega il segreto del suo successo.

Di Paris Kormaris

Colgo subito l’occasione per chiedere a Elisabetta Franchi quale sia la sua opinione riguardo alle donne greche e al loro rapporto con la moda. La sua risposta mi sorprende: "Maria Callas era una donna straordinaria, forte e delicata allo stesso tempo, per me è le donne greche sono così". Il suo personale viaggio nel mondo della moda dimostra che lei stessa nasconde un'enorme forza dietro il suo delicato aspetto esteriore. "Quando ho iniziato nel 1998, se non eri bravo, non duravi a lungo", spiega. "Per questo sono abituata a combattere. È importante avere obiettivi molto chiari in mente per essere sicuro che di raggiungerli. Non c'è spazio per il minimo dubbio. Ho deciso di puntare a un obiettivo molto specifico, un tipo di donna molto femminile: non importa se ha 17 o 50 anni, purché ci tenga a mostrare la sua femminilità ". Tutto ciò, combinato con originalità e eleganza, dice, sono le caratteristiche di base del suo brand.

Dando il via alla sua carriera a Bologna, in Italia, dove è nata nel 1968, Elisabetta Franchi ha iniziato a lavorare nella moda fin da quando era studentessa presso l'Istituto Aldrovandi Rubbiani, per mantenersi negli studi. La sua esperienza come commessa le ha insegnato qualcosa che ha posto le basi per il suo successo professionale: prestare attenzione alle esigenze dei clienti e ascoltare le loro opinioni. Oggi dirige un'azienda di 70 boutique di marca in tutto il mondo e oltre 1.095 altri punti vendita. L'apertura del nuovo shop-in-shop ad Atene, presso il negozio Eponymo E> More in Golden Hall, è stata una buona occasione per parlare delle tappe principali della sua carriera. "Un traguardo importante è stato sicuramente entrare a far parte della settimana della moda milanese", afferma. "Presentare le nostre collezioni con un fashion show ha aiutato il mio marchio ad ottenere maggiore visibilità nel mondo globale della moda. Un altro passo, ancora più importante, è stata la decisione di utilizzare materiali cruelty free nelle mie collezioni. Ritengo che si possano creare splendide collezioni senza far soffrire gli animali ". Oltre alla pelliccia, la designer ha eliminato le piume e la lana d'angora nelle sue collezioni. Mentre dal 2013 ha iniziato un programma di "dog hospitality" in azienda, consentendo ai dipendenti di portare i loro amici a quattro zampe al lavoro!

Come madre di due figli, ammette che i suoi impegni professionali occupano gran parte del suo tempo: "Progettare le collezioni, gestire un'impresa, è davvero dura: lavori dalle 8 del mattino e tornai a casa alle 9 di sera, lavorando spesso anche nei fine settimana, mettendo tutto al secondo posto. Ma amo il mio lavoro e l'unico modo in cui so farlo è con passione ". Come si avvicina alla creazione di ogni collezione? "Chiudo gli occhi e li riapro quando il viaggio è finito", dice, raccontando poeticamente la sua ispirazione. "Il successo del mio marchio è dovuto alla passione, determinazione e forza di volontà, combinate con un DNA riconosciuto globalmente. Questi elementi sono indispensabili per raggiungere i propri obiettivi a lungo termine".

Foto tag: Da sinistra a destra: Elisabetta Franchi. Modelle nel backstage della collezione SS18. Accessori della stessa collezione.